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新聞動(dòng)態(tài)

克難奮進(jìn)才能贏得市場(chǎng)

2015-10-29

——對(duì)下半年工作的思考
風(fēng)行傳媒趙濤
 
　　如何在當(dāng)前的非常環(huán)境下贏得市場(chǎng)？怎樣才能抓住機(jī)遇、變劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)？這是已經(jīng)擺在我們面前十分嚴(yán)峻的問(wèn)題，要求我們每個(gè)媒體人都給出答案。
　　今年經(jīng)過(guò)全國(guó)人大修訂的《廣告法》于9月1日開(kāi)始實(shí)施。這個(gè)法規(guī)對(duì)廣告市場(chǎng)更為規(guī)范，廣告審批流程嚴(yán)格明了，很多商品已無(wú)法做廣告了。新《廣告法》打擊虛假?gòu)V告的發(fā)布，媒體之間的廣告競(jìng)爭(zhēng)會(huì)變得更加激烈，電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)收將成斷崖式下跌?！稄V告法》實(shí)施后，新媒體也將出現(xiàn)加速洗牌過(guò)程。
　　對(duì)于戶外主力的公交廣告只有面對(duì)形勢(shì)，克難奮進(jìn)，做強(qiáng)自己，才能在未來(lái)市場(chǎng)里立于不敗之地。
　　我們針對(duì)上半年的工作情況與目前的廣告市場(chǎng)情況，要在下半年有目標(biāo)有計(jì)劃的開(kāi)展工作，提出以下幾點(diǎn)規(guī)劃：
　　1、增加客戶拜訪量，提高客戶選擇的質(zhì)量，在確保意向客戶的數(shù)量的同時(shí)，從而提升成交銷售總額。在以往的市場(chǎng)反饋來(lái)看，不管客戶的需求怎樣，我們要實(shí)時(shí)了解客戶經(jīng)營(yíng)情況、活動(dòng)推廣計(jì)劃、媒體投放計(jì)劃等，作為有效的數(shù)據(jù)分析，提高工作效率。
　　2、有目標(biāo)、有計(jì)劃的開(kāi)展業(yè)務(wù)，進(jìn)行客戶拜訪，指定行業(yè)、指定客戶，把一對(duì)一拜訪作為每個(gè)銷售人員工作中的重要部分，全公司步調(diào)一致，解決現(xiàn)在客戶拜訪中銷售人員出現(xiàn)茫然、無(wú)目標(biāo)的情況，并且可以更全面的開(kāi)發(fā)新的客戶。
　　3、挖掘新行業(yè)客戶，彌補(bǔ)市場(chǎng)空當(dāng)。廣告行業(yè)受到大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境壓力的沖擊，其中很多行業(yè)地產(chǎn)、建材、白酒等行業(yè)受到很大的影響，在這種情況下，我們可以適時(shí)調(diào)整方向，比如：電商行業(yè)、快銷行業(yè)和一些非傳統(tǒng)行業(yè)。
　　4、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式。比如：利用資源置換資源再變現(xiàn)，嘗試開(kāi)發(fā)新型媒體，比如利用公交微信公眾平臺(tái)，進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，植入掌上公交聚焦人氣，尋找廣告平臺(tái)的突破口。

2015

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10-29

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楓丹報(bào)刊